Yeni site açıldıktan sonra eski bir Google sonucuna tıklayan müşteri nereye gider? Hizmet açıklamasını yine bulabiliyor mu, yoksa ana sayfaya dönüp aramaya baştan mı başlıyor? Site taşıma ve yenilemede SEO kaybını azaltma işi, tasarım onayından önce o yolculuğu düşünmekle başlar. Adresleri, içerikleri ve arama erişimini birlikte planlamak gerekir.
SEO açısından taşıma; alan adının, sayfa adreslerinin veya sitenin sunulduğu altyapının değişmesini kapsayabilir. Her geçiş aynı işlemleri gerektirmez. Henüz hangi bölümlerin değişeceği belli değilse önce site yenilemesiyle hedefli düzeltme arasındaki ihtiyacı ayırın. Buradaki beş kontrol, geçiş kararı verilmiş projenin arama tarafını teslim almaya yöneliktir.
1. Değişecek Yapıyı ve Korunacak Sayfaları Kaydedin
“Site taşınacak” cümlesini iş listesine olduğu gibi bırakmayın. Alan adı mı değişiyor, aynı alan adında yeni adresler mi kullanılacak, içerik yönetim sistemi mi yenileniyor? Yalnız sunucu değişecekse kullanıcının gördüğü URL aynı kalabilir. Google’ın URL değişmeyen taşıma açıklaması, yeni altyapının doğru yanıt vermesini ve geçiş trafiğinin izlenmesini ayrı ele alır.
Mevcut siteyi tarayarak bulunan adresleri CMS kayıtları, site haritası ve eldeki arama verileriyle karşılaştırın. Menüde görünmeyen ama ziyaret alan sayfa, görsel veya PDF de taşınacak varlık olabilir. Listeyi yalnız yeni tasarımda görmek istediğiniz sayfalardan oluşturursanız eski bağlantıların bir kısmı daha baştan kaybolur.
Her URL’nin yanına şu bilgileri koyun: sayfanın görevi, korunacak içerik, değişiklik kararı, içerik sorumlusu ve varsa organik arama verisi. “Trafiği az” ile “gereksiz” aynı karar değildir. Müşterinin kurulum dosyasına ulaşmasını sağlayan sayfa, çok ziyaret almasa da iş görür. Sayfa mimarisi için hazırlanan içerik envanteriyle başlayıp her eski adresin korunacağını, taşınacağını veya kaldırılacağını işaretleyebilirsiniz.
Yayın öncesindeki durumu tarihli olarak saklayın. Hangi sayfa grubunun hangi sorgulardan ziyaret aldığını, başvuru ölçümünün nasıl çalıştığını ve bilinen sorunları kaydedin. Eski ölçüm zaten eksikse yeni sitedeki farklılığı tek başına SEO kaybı sayamazsınız. Başlangıç kaydı, daha sonra hangi değişikliği araştırmanız gerektiğini gösterir.
2. Eski URL’leri Anlamlı Yeni Karşılıklarla Eşleştirin
URL eşleme listesi, her eski adres için verilmiş bir içerik kararıdır. Aynı hizmet yeni adreste devam ediyorsa karşılığı bellidir. İki sayfa birleştiriliyorsa yeni sayfanın eski soruları gerçekten yanıtlaması gerekir. Adreslerin birbirine benzemesi, içeriklerin de eşdeğer olduğu anlamına gelmez.
Örneğin bakım hizmetini anlatan eski sayfanın yeni karşılığı, aynı kapsamı ve başvuru yolunu sunan bakım sayfasıdır. Bütün ziyaretçileri ana sayfaya göndermek, “kırık bağlantı kalmadı” diye kabul edilecek bir çözüm değildir. Google’ın site taşıma belgesi de ilgisiz toplu yönlendirmelerden kaçınmayı söyler. Gerçek karşılığı olmayan ve kaldırılmasına karar verilen içerik için uygun 404 veya 410 yanıtı ayrı değerlendirilir.
Yeni sayfanın tasarımında eski metnin yarısı çıkarılmışsa yalnız doğru adrese yönlenmek yetmez. Hizmet kapsamı, açıklayıcı örnekler ve karar vermeyi sağlayan bilgiler hâlâ bulunuyor mu? Taşıma sırasında yapılacak içerik birleştirmelerini her sayfanın cevapladığı soruyu belirleyerek değerlendirin; “yenilenmiş görünüm” adına işe yarayan cevabı silmeyin.
Kalıcı taşınan adreslerde 301 veya 308 gibi kalıcı sunucu yönlendirmeleri kullanılır. Teknik ekibin teslimi, eski adresi son hedefe götüren kuralı ve sonucu göstermeli. Araya gereksiz adresler koyan zinciri, aynı sayfalar arasında dönen döngüyü ve yanlış hedefi ayrı hata olarak kaydedin.
3. Yeni Sayfanın Aramaya Açık ve Tutarlı Olduğunu Doğrulayın
Tasarımın tarayıcıda açılması, arama motorunun aynı içeriği kullanabildiğini göstermez. Yayında bulunması gereken sayfalar için teknik ekipten HTTP yanıtı, erişilebilir ana içerik, indeksleme yönergeleri ve tercih edilen adres bilgisini birlikte kontrol etmesini isteyin.
Test ortamındaki engellerin üretime taşınması sık kontrol edilen risklerden biridir. Noindex yönergesi, sayfanın arama dizinine alınmamasını ister; HTML içinde veya HTTP başlığında bulunabilir. Robots.txt ise tarama erişimini düzenler. Google sayfaya erişemezse noindex talimatını da göremeyebilir. İki ayarı aynı şey sanmayın.
Yalnız yanlışlıkla kalan test engellerini kaldırın. Yönetim ekranı, özel müşteri alanı veya dizine girmemesi gereken başka bir sayfa, taşıma yapılıyor diye herkese ve aramaya açılmaz. Kontrol listesinde hangi sayfaların yayımlanmasının istendiği açık olmalı.
Canonical, benzer içerikler arasında tercih edilen adresi bildiren işarettir. Yeni sayfa eski alan adını veya test adresini canonical olarak göstermemeli. Canonical, iç bağlantı ve site haritasındaki adreslerin tutarlılığı kontrol edilir; çok dilli sitelerde dil karşılıkları da yeni adreslere göre gözden geçirilir. Tercih bildirmek, Google’ın mutlaka aynı adresi seçeceği garantisi değildir.
Sayfa grubuna yayılan bir sorun çıkarsa önce nedenini ve etkilenen kapsamı belirleyin. Örneğin tek şablondaki yanlış yönerge yüzlerce kayıtta tekrarlanabilir. Hangi düzeltmenin önce yapılacağını seçmek için teknik SEO bulgularını iş etkisi ve bağımlılıklarıyla sıralayabilirsiniz. Taşıma takvimine yetişmek, doğrulanmış erişim engelini kabul etmek için gerekçe değildir.
4. Yayın Anında Gerçek Adresleri Yeniden Kontrol Edin
Test ortamındaki başarı, canlı sunucudaki yönlendirmeyi kanıtlamaz. Yayın sonrasında eşleme listesini gerçek adreslerde çalıştırın: eski URL hangi durum kodunu veriyor, son hedef ne, hedefte hangi içerik açılıyor? 200 yanıtı isteğin başarılı karşılandığını gösterebilir; doğru içeriğin bulunduğunu veya sayfanın indekslendiğini tek başına kanıtlamaz.
Toplu URL kontrolünü, farklı şablonlardan seçilen sayfaların elle okunmasıyla tamamlayın. Hizmet, ürün, kategori, blog ve farklı dil örneklerini projenin yapısına göre seçin. Teknik olarak çalışan yönlendirme yanlış hizmete gidiyorsa otomatik kontrolün yeşil sonucu yeterli değildir. Teslim kaydında beklenen hedefle gözlenen hedef yan yana dursun.
Alan adı değişiyorsa Search Console Adres Değişikliği aracının koşullarını da değerlendirin. Araç, uygun alan adı veya alt alan adı geçişlerinde yönlendirmelerden sonra kullanılır; aynı alan adında yalnız sayfa yolu değiştiğinde kullanılmaz. Yeni site haritasını göndermek, eski URL’lerin yönlendirme kontrolünü ortadan kaldırmaz.
Canlı test ile indeks kaydını ayrı okuyun. URL Denetimi hem Google’ın bildiği sürüm hakkında bilgi verir hem güncel adresi sınamaya yarar. Son hedefin canlı testten geçmesi, yeni sürümün dizine alındığı veya sıralamasının korunduğu anlamına gelmez.
5. Takibi, Müdahaleyi ve Geri Dönüş Yetkisini Belirleyin
Yayın bittiğinde dosyayı kapatmayın. Erişim hatalarını kimin izleyeceği, arama verisini kimin değerlendireceği ve sorun çıktığında geliştiriciye hangi bilgiyle gidileceği belli olsun. Kontrol sıklığını site büyüklüğüne ve değişiklik riskine göre kararlaştırın; herkese uygun tek takip süresi yoktur.
Eski ve yeni URL gruplarını birlikte inceleyin. Eski adresin tıklamaları azalırken yeni karşılığın artmasıyla, iki tarafta da kayıp görülmesi aynı durum değildir. Google’ın arama trafiği düşüşünü inceleme yaklaşımı, etkilenen sayfa ve sorguları karşılaştırılabilir dönemlerde değerlendirmeyi önerir. Sezon, ölçüm değişikliği veya eşzamanlı içerik düzenlemesi varsa yorumun yanına not düşün.
| Gözlem | İlk Kontrol | Kayıtta Beklenen Karar |
|---|---|---|
| Eski hizmet adresi yanlış sayfaya gidiyor. | Eşleme listesiyle gerçek son hedefi karşılaştırın. | Doğru hedefi onaylayıp yönlendirmeyi düzeltmek. |
| Yeni sayfa açılıyor, ana içerik eksik. | Onaylı içerikle yayımdaki metni karşılaştırın. | Eksik içeriğin sahibini ve düzeltme kontrolünü belirlemek. |
| Arama tıklamaları düşmüş, belirgin erişim hatası bulunmamış. | Etkilenen sayfa, sorgu ve dönem kapsamını inceleyin. | Nedeni kanıtlamadan tüm değişiklikleri geri almamak. |
| Önemli sayfalarda yaygın sunucu hatası var. | Hata kaydı ve yeni sürümün sunucu davranışını inceleyin. | Teknik sorumlunun önceden belirlenen müdahale veya geri dönüş planını değerlendirmesi. |
Geri dönüş planı, “gerekirse eski siteyi açarız” cümlesinden daha ayrıntılı olmalı. Hangi sürüme dönülecek, kararı kim verecek, yayından sonra alınan kayıtlar nasıl korunacak? SEO dalgalanması ile siteyi kullanılamaz hale getiren teknik hata için aynı otomatik karar verilmez. Adresleri sürekli değiştirmek, incelenecek sorunlara bir yenisini ekleyebilir.
Metazen’de teknik teslimi, sorumlusu ve kontrol kanıtı belli işlerle tanımlamayı benimsiyoruz. “SEO korunacak” ifadesini web sitesi brief’inde tek başına bırakmak yerine URL listesi, onaylı eşleme, yayın kontrolü ve takip sorumlusu olarak açmak, işletmeyle uygulama ekibinin aynı işi konuşmasını sağlar.
Site Geçişinizi SEO ve Yazılım Ekibimizle Planlayın
Yeni sitenizin yayına çıkış tarihi yaklaşırken eski sayfaların ne olacağı hâlâ belirsizse önce mevcut adresleri ve değişecek alanları birlikte inceleyebiliriz. Metazen’in teknik SEO ve yazılım deneyimini bir araya getiren ekibi, geçiş kapsamını uygulama ve takip sorumluluklarıyla değerlendirir. SEO hizmetimiz kapsamında URL eşlemesi, teknik inceleme ve yayın sonrası takibi projenize nasıl dahil edebileceğimizi görüşebiliriz.
