SEO’ya başlarken ilk karar, hangi kelimede yükselmek istediğinizden önce hangi iş sonucunu destekleyeceğinizdir. Teklif isteyen müşteri, ürün seçen ziyaretçi ve kullanım sorusuna cevap arayan kişi aynı sayfaya ihtiyaç duymaz. Hedefi belirleyip mevcut durumu kaydettiğinizde, içerik eklemek ile teknik bir engeli çözmek arasında daha sağlam bir seçim yapabilirsiniz.
Arama motoru optimizasyonu, sitenizin anlaşılmasını ve ilgili aramalarda bulunmasını kolaylaştırmaya yönelik çalışmalardır. Kavrama yeniyseniz SEO’nun nasıl çalıştığını önce okuyabilirsiniz. Başlangıçta amaç, sitenin her köşesini aynı anda değiştirmek yerine gerekçesi belli bir işi tamamlamaktır.
1. İş Hedefini ve Başlangıç Sayfasını Seçin
“Daha fazla ziyaretçi” tek başına çalışma yönünü belirlemez. Hangi hizmet için, hangi müşteriden, nasıl bir talep beklediğinizi yazın. Örneğin varsayımsal bir ofis mobilyası üreticisi, hazır ürün satışı yerine ölçüye özel toplantı masası taleplerini artırmak isteyebilir. Genel mobilya trafiği ile özel üretim için uygun başvuru aynı hedef değildir.
Ardından müşterinin karar vermek için bilmesi gerekenleri sıralayın: hangi ölçülerde üretim yapılabiliyor, malzeme seçenekleri neler, teklif için hangi bilgiler gerekiyor? Soruların bugün hangi sayfada cevaplandığına bakın. Mevcut hizmet sayfası doğru adres olabilir; her yeni soru için yeni URL açmak gerekmez.
İlk çalışma için bir hedef ve bir başlangıç sayfası seçin. E-ticarette ürün grubu, hizmet işletmesinde öncelikli hizmet, destek içeriğinde sık yaşanan kullanıcı sorunu seçilebilir. Dar başlangıç, ileride diğer sayfalara geçmenizi engellemez; ilk değişikliğin neyi çözmeye çalıştığını görünür kılar.
Başarıyı nasıl anlayacağınızı da yazın. Teklif formunun gerçekten gönderilmesi, yalnız form sayfasının açılmasından farklıdır. Google Analytics kullanıyorsanız iş açısından değerli etkileşimleri önemli etkinlik olarak ölçebilirsiniz. Başvurunun uygun müşteri olup olmadığı ise satış ekibinin değerlendirmesini de gerektirir.
2. Mevcut Durumu Değiştirmeden Önce Kaydedin
İlk düzenlemeden önce seçtiğiniz sayfanın bugünkü hâlini ve erişebildiğiniz verileri saklayın. Sayfa adresi, görünen başlık, hizmet açıklaması ve başvuru yolu başlangıç kaydına girsin. Daha sonra neyin değiştiğini yalnız hafızaya dayanarak değerlendirmek zorunda kalmazsınız.
Search Console, Google’ın sitenizin arama görünürlüğünü izlemeniz için sunduğu ücretsiz araçtır. İlgili siteye erişiminiz yoksa mülkiyet doğrulamasını veya yetkili kişiden uygun erişimi tamamlayın. Google’ın başlangıç adımları erişim, sayfaların bulunabilirliği ve performans takibini birlikte ele alır.
Performans raporunda seçtiğiniz sayfanın hangi sorgularla göründüğünü ve tıklama aldığını inceleyin. Gösterim, arama sonuçlarında görünmeyi; tıklama, sonuca basılmasını anlatır. Tarih aralığını, ülkeyi ve cihaz filtresini kaydedin. Bir sonraki karşılaştırmada farklı koşulları aynı veriymiş gibi yan yana koymayın.
Yeni sitede veri az olabilir. Henüz talep oluşmadığına veya sayfanın mutlaka bozuk olduğuna yalnız boş bir rapordan karar vermeyin. Önce sayfanın durumunu kontrol edin; veri birikirken müşterilerden gelen gerçek sorularla hizmet açıklamanızı sınayın. Sadece kendi telefonunuzda yaptığınız aramayı da işletmenin bütün görünürlüğü saymayın.
3. İlk İşi Sorunun Türüne göre Belirleyin
Bir araç çok sayıda uyarı verebilir. Her uyarı eşit etki taşımaz; ilk iş, seçtiğiniz hedefin önündeki doğrulanmış engelle ilgili olmalıdır. Aşağıdaki sıra bir başlangıç yaklaşımıdır; kapsamlı teknik denetimin yerine geçmez.
| Gözlenen durum | Önce ne incelenir? | Tamamlanma kontrolü |
|---|---|---|
| Hedef sayfa açılmıyor veya Google erişemiyor. | Sayfanın erişim ve yayın ayarları | Belirlenen teknik engelin giderildiği doğrulanır. |
| Sayfa erişilebilir ama müşterinin karar sorusu yanıtsız. | Eksik hizmet bilgisi ve sayfanın görevi | Okuyucu gerekli bilgiye aynı sayfada ulaşabilir. |
| Ziyaret geliyor ama başvuru yolu çalışmıyor. | Form ve başvurunun ilgili ekibe ulaşması | Test başvurusu doğru yere ulaşır. |
| Başvuru geliyor ama kaynağı ölçülemiyor. | Ölçüm ve kayıt düzeni | Tanımlanan etkileşim doğru biçimde kaydedilir. |
Erişim sorunu varsa Google’ın teknik gereksinimlerini başlangıç noktası alın. Belirli sayfanın dizindeki durumunu ve canlı sürümünü URL Denetleme aracıyla ayrı ayrı inceleyebilirsiniz. Sayfanın teknik olarak uygun olması, arama sonucunda gösterileceği veya belirli sıraya çıkacağı anlamına gelmez.
Bir sayfanın aramada görünmemesi her zaman hata değildir. Hesap, ödeme veya özel müşteri sayfalarını sırf uyarı sayısını azaltmak için aramaya açmayın. Önce sayfanın herkese açık arama sonucu olması gerekip gerekmediğini belirleyin.
Mobilya üreticisi örneğine dönelim. Özel üretim sayfası açılıyor, ancak ziyaretçi hangi ölçüleri göndermesi gerektiğini öğrenemiyorsa ilk iş yeni bir blog yazısı olmayabilir. Mevcut sayfaya teklif için gerekli ölçü, malzeme ve teslimat bölgesi bilgisini eklemek daha doğrudan bir adaydır. Form gönderilemiyorsa içerik düzenlemesiyle birlikte başvuru yolunun da çalışması gerekir. Örnek kurgudur; ölçülmüş müşteri sonucu içermez.
İçerik kontrolünü “metin yeterince uzun mu?” sorusuna indirgemeyin. Okuyucu neyi öğrenmeden ayrılıyor, hangi iddianın dayanağı eksik, hangi açıklama güncel değil? Google’ın faydalı içerik soruları, özgün katkı ve ihtiyacın karşılanması açısından değerlendirme yapmaya yardımcı olur.
4. Küçük Bir İş Listesiyle Uygulayın ve Takip Edin
“SEO’yu düzelt” tamamlandığı anlaşılabilen bir görev değildir. Seçtiğiniz işi sayfa, sorun, sorumlu kişi ve kabul ölçütüyle yazın. Siteye müdahale edecek kişinin kim olduğu belirsizse, hazırlanmış analiz uygulanmadan kalabilir.
Örnek görev: Özel üretim sayfasına teklif için gereken bilgileri ekle. İçerik sorumlusu metni hazırlasın, satış ekibi istenen bilgileri doğrulasın. Tamamlanma kontrolü: telefondan okuyan kişi hangi ölçüleri göndereceğini anlayabiliyor ve test formu ilgili ekibe ulaşıyor.
Değişiklik tarihini kaydedin. Önce yaptığınız işin doğru çalıştığını, daha sonra arama ve başvuru verilerinde ne gözlendiğini kontrol edin. Sayfanın metni düzelmiş olabilir ama yeterli gözlem oluşmadan satış etkisini açıklamak mümkün olmayabilir. Birden fazla değişiklik yaptıysanız sonucu tek bir başlığa veya cümleye bağlamayın.
Google’ın SEO başlangıç rehberi, değişikliklerin arama sonuçlarına yansımasının saatlerden aylara uzanabildiğini ve her değişikliğin fark edilir etki yaratmayacağını belirtir. Yeniden değerlendirme tarihi, sitenin verisine ve yapılan işe göre seçilmelidir. “Bir hafta geçti, işe yaramadı” diyerek bütün sayfayı tekrar değiştirmek sağlıklı bir ölçüm yöntemi değildir.
İlk iş tamamlandığında yeni kararı kayda dayanarak verin: aynı sayfada başka engel mi var, farklı bir hizmetin açıklaması mı eksik, teknik ekipten destek mi gerekiyor? Zamanınızı her hafta yeni bir liste hazırlamaya değil, biten işleri kontrol ederek sıradaki ihtiyacı seçmeye ayırın.
SEO Önceliklerinizi Birlikte Belirleyelim
SEO’ya nereden başlayacağınız konusunda desteğe ihtiyaç duyuyorsanız sitenizi, öncelikli hizmetinizi ve mevcut arama verilerinizi birlikte değerlendirelim. Metazen’in yazılım, içerik ve dijital pazarlama ekibi, teknik bulguları iş hedefinizle birlikte değerlendirerek uygulanacak görevleri ve sorumlulukları netleştirebilir. İlk incelemeden uygulama ve raporlamaya kadar nasıl çalıştığımızı SEO hizmetimizin kapsamında görebilirsiniz.
